[央廣網(wǎng)]數(shù)字賦能，中國計(jì)量大學(xué)高質(zhì)量做好研究生招生宣傳

為做好研究生招生宣傳服務(wù)工作，提高生源質(zhì)量，中國計(jì)量大學(xué)堅(jiān)持以考生為本，積極發(fā)揮學(xué)院和導(dǎo)師的主體作用，以數(shù)字賦能拓展研招精準(zhǔn)宣傳新路徑，把原有宣傳載體“串”起來、傳統(tǒng)宣傳資源“活”起來、歷史積累數(shù)據(jù)“用”起來，將研招宣傳融入常規(guī)服務(wù)的同時(shí)，更好滿足考生層次化、場景化、個(gè)性化的考研服務(wù)需求。

一、創(chuàng)新思路載體，把原有宣傳載體“串”起來，讓宣傳更有力度

學(xué)校統(tǒng)籌謀劃研招宣傳工作，創(chuàng)新工作思路，串聯(lián)原有宣傳載體，組織系列相關(guān)聯(lián)的宣傳活動(dòng)，保持宣傳的持續(xù)性和熱度，力爭形成長期影響。一是整合多媒體平臺(tái)，將校內(nèi)研招宣傳網(wǎng)站、廣告投放等傳統(tǒng)媒體與新媒體（如社交媒體、視頻網(wǎng)站）結(jié)合，形成多渠道傳播途徑，發(fā)揮不同平臺(tái)的宣傳優(yōu)勢，擴(kuò)大宣傳覆蓋面。二是組織拍攝了“研途有我 未來可期”短視頻、動(dòng)畫片，通過講故事的方式，將宣傳信息融入到引人入勝的情節(jié)中，進(jìn)行故事性傳播，提高宣傳有效度。三是利用“中國計(jì)量大學(xué)研究生”微信平臺(tái)投放直播宣傳回放等關(guān)鍵要素信息，增加考生的互動(dòng)參與度，提高宣傳效果。四是加強(qiáng)與國家研招網(wǎng)、中國教育在線等專業(yè)品牌網(wǎng)站合作，進(jìn)行合作聯(lián)合宣傳，借助對方的影響力和資源，有效宣傳學(xué)校的品牌和服務(wù)。

二、線上線下一體，把傳統(tǒng)宣傳資源“活”起來，讓宣傳更有溫度

學(xué)校積極搭建線上線下立體宣傳網(wǎng)絡(luò)，有效地將線上線下資源整合，通過線上平臺(tái)預(yù)熱線下活動(dòng)，線下活動(dòng)中引導(dǎo)關(guān)注線上內(nèi)容，讓傳統(tǒng)宣傳資源煥發(fā)新的活力，滿足考生不同需求，使宣傳更具人情味和溫度，增強(qiáng)宣傳與考生之間的情感連接。一是邀請各學(xué)院院長、大咖做客網(wǎng)絡(luò)宣講直播間，全面介紹學(xué)校概況、招生方向、專業(yè)特色、師資力量、培養(yǎng)方案等，制作好可回放式宣講視頻，供隨時(shí)查看。二是將傳統(tǒng)宣傳海報(bào)材料數(shù)字化，制作成電子宣傳冊方便在線傳播，利用二維碼技術(shù)，將線下宣傳材料與線上內(nèi)容鏈接，提供更多信息和互動(dòng)機(jī)會(huì)。三是利用數(shù)據(jù)調(diào)查分析工具，提前了解考生的線上線下興趣和行為習(xí)慣，組織夏令營活動(dòng)、線上答疑、線下宣講等個(gè)性化宣傳服務(wù)。

三、聚焦服務(wù)考生，把歷史積累數(shù)據(jù)“用”起來，讓宣傳更有精度

學(xué)校通過分析歷年招生錄取數(shù)據(jù)，數(shù)字推演優(yōu)質(zhì)生源地區(qū)和高校，通過分析歷年研考常見問題，以考生關(guān)注的問題為切入點(diǎn)，提高宣傳的針對性和有效性。一是以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，從定性描述到數(shù)字畫像：通過大數(shù)據(jù)技術(shù)智能分析提取優(yōu)質(zhì)生源特征，篩選出不同學(xué)院、不同學(xué)位點(diǎn)對應(yīng)的優(yōu)質(zhì)生源，按照地域、專業(yè)、人群三個(gè)維度精準(zhǔn)定位，建立全方位、寬領(lǐng)域、深層次的精準(zhǔn)宣傳數(shù)據(jù)庫。二是以效果為核心，從傳統(tǒng)撒網(wǎng)到精準(zhǔn)投放：學(xué)校一改傳統(tǒng)廣撒網(wǎng)的宣傳投放模式，通過抖音、小紅書、微博等深受當(dāng)代大學(xué)生歡迎的媒體平臺(tái)，將學(xué)校特色、優(yōu)勢專業(yè)等招生信息精準(zhǔn)推送至目標(biāo)生源，方便學(xué)生精準(zhǔn)報(bào)考。三是以服務(wù)為導(dǎo)向，從點(diǎn)片宣講到精準(zhǔn)服務(wù)：組建以“高層次人才+研究生導(dǎo)師+招生老師”為主要成員的研究生招生宣講團(tuán)，前往優(yōu)質(zhì)生源地區(qū)和高校進(jìn)行“點(diǎn)對點(diǎn)”招生宣傳，深耕并形成穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)生源基地，線上線下“兩棲場域”精準(zhǔn)擴(kuò)面宣傳，推動(dòng)生-校精準(zhǔn)對接，提升研究生招生宣傳效率和競爭力。

數(shù)字賦能已成為中國計(jì)量大學(xué)提升研究生招生宣傳效率、提高生源質(zhì)量的重要手段。學(xué)校將繼續(xù)深化數(shù)字化改革、探索創(chuàng)新多種招生宣傳模式，做好考生研考宣傳服務(wù)，助力生源高校從“量”的增加到生源“質(zhì)”的提升。

鏈接：https://edu.cnr.cn/eduzt/2023jyzs/jycx/20240925/t20240925_526917212.shtml

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