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        [媒體傳真]自然伙伴計(jì)劃上線新平臺,策劃背后有何考量?

        添加日期:2024-08-17 09:11:10 閱讀次數(shù):

        [中國環(huán)境]專訪 | 自然伙伴計(jì)劃上線新平臺,策劃背后有何考量?

        中國環(huán)境報(bào):請您介紹下自然伙伴計(jì)劃的創(chuàng)新點(diǎn)和獨(dú)特性?

        虞偉:自然伙伴計(jì)劃是面向全球的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與品牌,由生態(tài)環(huán)境部宣教中心指導(dǎo),該計(jì)劃的發(fā)起,源于我們對大自然的熱愛與敬畏,自然伙伴計(jì)劃目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)多元化、包容性的生態(tài)環(huán)保社群,喚起公眾對自然環(huán)境的關(guān)注,引導(dǎo)公眾觀察自然,發(fā)現(xiàn)自然的美好,培養(yǎng)對自然生態(tài)環(huán)境的興趣,并將愛好自然的興趣轉(zhuǎn)化為守護(hù)自然的行動。

        自然伙伴計(jì)劃旨在通過變革性思維,打造更具品牌化、時(shí)尚感、開放性的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與項(xiàng)目,倡導(dǎo)和推動更多機(jī)構(gòu)和社會公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明實(shí)踐。目前,已經(jīng)推出自然合伙人、自然畫師、自然歌手、自然舞者、自然講者、自然學(xué)者、自然探秘者、自然攝影師、自然農(nóng)人、自然廚房、自然記者、自然教育者等子項(xiàng)目。

        每個(gè)子項(xiàng)目都有不同的側(cè)重點(diǎn),可供社會公眾或者機(jī)構(gòu)根據(jù)自身優(yōu)勢和特點(diǎn)開展行動。比如,在自然合伙人項(xiàng)目中,鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)參與者把自然視為“股東”,將好生態(tài)轉(zhuǎn)化為好經(jīng)濟(jì);在自然舞者項(xiàng)目中,鼓勵(lì)參與者在舞蹈創(chuàng)作中融入自然元素,通過作品呼吁人們保護(hù)生態(tài)、珍愛地球;在自然探秘者項(xiàng)目中,鼓勵(lì)參與者通過科學(xué)考察、探險(xiǎn)旅行等方式,分享和傳播對自然的認(rèn)識和發(fā)現(xiàn);在自然記者項(xiàng)目中,鼓勵(lì)新聞工作者通過報(bào)道自然現(xiàn)象、生態(tài)事件等,向公眾傳遞自然之美和生態(tài)保護(hù)的重要性;在自然攝影師項(xiàng)目中,鼓勵(lì)參與者通過鏡頭捕捉自然的美麗和神秘,向公眾傳遞對自然的熱愛和尊重;在自然廚房項(xiàng)目中,通過提供生態(tài)食材和健康烹飪方法,讓人們在享受美食的同時(shí),也能感受到大自然的魅力和力量……

        自然伙伴計(jì)劃最大的創(chuàng)新點(diǎn)就是提出了“+自然”的模式,可以理解為將自然環(huán)保的理念、技術(shù)、方法、策略等深度融合到各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域和社會活動中,通過“+自然”以推動可持續(xù)發(fā)展,讓熱愛自然、守護(hù)自然成為時(shí)尚,讓公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)不再麻煩。該計(jì)劃特別注重發(fā)揮參與者的主觀能動性,參與機(jī)制也比較靈活,你可以加入其他自然伙伴發(fā)起的項(xiàng)目,也可以主動發(fā)起自然保護(hù)的項(xiàng)目,邀請大家參與,把參與形式的選擇權(quán)交給自己。

        中國環(huán)境報(bào):參與權(quán)交給公眾的話,如何確保項(xiàng)目人氣和參與人數(shù)?

        虞偉:自然伙伴計(jì)劃面向?qū)ψ匀簧鷳B(tài)保護(hù)感興趣,并能積極開展行動的機(jī)構(gòu)和個(gè)人,不分年齡、性別、職業(yè),甚至國籍,只要你對生態(tài)環(huán)境、自然保護(hù)議題感興趣,有參與的意愿,均可以參加。

        我們通過五個(gè)方面確保項(xiàng)目的人氣,一是組建自然社群網(wǎng)絡(luò)。組建自然愛好者社群,定期策劃組織生態(tài)研學(xué)、創(chuàng)意采風(fēng)、現(xiàn)場體驗(yàn)、沙龍分享等活動,發(fā)現(xiàn)自然的美好,將愛好自然轉(zhuǎn)化為守護(hù)自然的行動。

        二是打造線上傳播平臺。利用社交網(wǎng)絡(luò)搭建生態(tài)環(huán)境教育矩陣,持續(xù)分享科學(xué)知識與實(shí)踐案例,激發(fā)公眾參與環(huán)保意愿,形成線上線下互動學(xué)習(xí)社群,深化建設(shè)美麗中國共識。

        三是重點(diǎn)品牌項(xiàng)目引領(lǐng)。基于社群網(wǎng)絡(luò)日常活動開展,聚焦自然保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題,策劃若干個(gè)年度旗艦型項(xiàng)目,進(jìn)一步破圈推廣,提升品牌影響力和公眾參與度。

        四是拓展項(xiàng)目激勵(lì)供給。鼓勵(lì)自然伙伴組織線上線上活動和傳播,對組織和參與活動積極、影響力大的自然伙伴優(yōu)先推薦媒體宣傳、參加國內(nèi)外公眾參與項(xiàng)目、可持續(xù)發(fā)展交流及會議等。

        五是文創(chuàng)思維貫穿全程。項(xiàng)目提供的證書以及紀(jì)念品之類的,我們都強(qiáng)調(diào)要好看,要有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感和高級感,要有拿出來展示的欲望,畢竟,多場景的曝光度,是最好的流動廣告。

        中國環(huán)境報(bào):如果強(qiáng)化對未成年人的吸引力,吸引其參與?

        虞偉:未成年群體是自然伙伴計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注的人群,中小學(xué)生從小經(jīng)常走進(jìn)自然、感知自然、養(yǎng)成較強(qiáng)的自然生態(tài)保護(hù)意識對塑造健全獨(dú)立的人格非常重要,對世界觀、人生觀的養(yǎng)成也很關(guān)鍵,而且學(xué)生時(shí)代的經(jīng)歷會影響今后的職業(yè)選擇。當(dāng)前,教育主管部門和學(xué)校也非常重視青少年學(xué)生的研學(xué)活動,而且好多研學(xué)都與自然保護(hù)相關(guān)。我們鼓勵(lì)學(xué)生開展自然保護(hù)議題的探究性學(xué)習(xí),與學(xué)校組織的課外研學(xué)活動相結(jié)合,做一些自然筆記,把看到的花草樹木、聽到的蟲鳴鳥叫記錄下來,觀察一年四季身邊物種的變化,相信堅(jiān)持一段時(shí)間,對周邊事物的觀察力,尤其是對一些細(xì)微變化的感知力會有明顯提升。我的一個(gè)學(xué)生喜歡拍照,我建議她把校園的植物用相機(jī)記錄下來,一周后,她給我提交了成果,大約拍下80多種植物的照片,然后她跟我說,想不到自己上學(xué)經(jīng)過的路邊,有這么多種植物,自己對周邊的環(huán)境變化也更加敏感了。

        自然伙伴計(jì)劃的線上平臺會經(jīng)常發(fā)布自然保護(hù)的活動信息,開展自然相關(guān)的話題討論,中小學(xué)生也可以來參加,把他們的自然觀察和守護(hù)自然的行動分享出來,他們甚至也可以發(fā)起自然保護(hù)活動,邀請同學(xué)參加,這樣通過組織活動,也可以提升自己的領(lǐng)導(dǎo)力。如果中小學(xué)生不太方便上傳信息,可以邀請家長一起參加活動,這樣小手牽大手,全家都成為自然伙伴,從全社會來講,又多了一個(gè)綠色家庭。

        中國環(huán)境報(bào):如何擴(kuò)大影響力,吸引公眾持續(xù)參與?

        虞偉:作為組織方和發(fā)起方,我們堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向,跟合作伙伴一道,開發(fā)有趣、好玩的公眾體驗(yàn)產(chǎn)品,打造有品位、有調(diào)性的參與場景,輸出有料、有深度的知識產(chǎn)品,把大家的參與獲得感裝滿,體驗(yàn)感拉滿。我們將通過社交媒體,比如利用微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平臺發(fā)布分享活動有關(guān)信息,吸引更多關(guān)注。通過主流媒體對活動的報(bào)道,擴(kuò)大活動影響力。還有就是強(qiáng)化口碑傳播,鼓勵(lì)參與者通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)分享活動體驗(yàn),形成口碑效應(yīng)。

        除了通過傳播途徑擴(kuò)大影響外,我們通過加大項(xiàng)目供給,來滿足不同層面的參與需求。接下去自然伙伴計(jì)劃將策劃推出“自然365天”活動。通過線上線下結(jié)合的方式,鼓勵(lì)參與者將自然保護(hù)的主題融入日常生活,每天分享與自然相關(guān)的事物,每天踐行自然友好的行動,共同構(gòu)建一個(gè)全年無休的自然探索與分享平臺。建立一個(gè)持續(xù)活躍的自然愛好者社群,鼓勵(lì)參與者將線上分享轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動,參與自然保護(hù)和生態(tài)環(huán)境改善工作,培養(yǎng)人們愛護(hù)自然的習(xí)慣。通過每日分享,鼓勵(lì)參與者深入探索自然界,提升對自然保護(hù)和氣候變化等認(rèn)識。通過每一天的小小行動,激發(fā)人們對自然的好奇心,讓人們重新審視和珍惜自然界的奇妙與美麗,激發(fā)更多人參與到自然保護(hù)的行動中來。

        中國環(huán)境報(bào):平臺日常如何管理與完善?

        虞偉:自然伙伴計(jì)劃是面向全球的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與品牌項(xiàng)目,有參與人群類型多元、地域分布廣泛等特點(diǎn),如果按照傳統(tǒng)的方式,日常管理的難度和工作量會很大。我們想到設(shè)計(jì)開發(fā)一款小程序,通過小程序來承擔(dān)人員管理、活動發(fā)布等日常事務(wù)。但作為一個(gè)剛起步的項(xiàng)目,從零開始還是比較難的,新聞客戶端的社交功能給了我們靈感。我們的項(xiàng)目最大的優(yōu)勢是參與人群多,用戶相對活躍,而新聞客戶端也需要用戶,特別是活躍用戶,于是我們選擇了合作共贏的模式,跟潮新聞達(dá)成了共識,潮新聞為我們定制開發(fā)一些功能,滿足項(xiàng)目日常管理和運(yùn)營的需要,其實(shí)這本身就是一個(gè)很好的公眾參與案例,主流媒體以提供項(xiàng)目管理平臺的方式深度參與到自然伙伴計(jì)劃中來,理念上突破一小步,對公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)模式創(chuàng)新來說,是向前推進(jìn)一大步。

        這次上線的自然伙伴計(jì)劃平臺,我們開通了注冊、活動參與、證書下載等功能,能基本滿足日常管理和服務(wù)功能,后續(xù)我們會根據(jù)用戶需求,不斷迭代升級,完善活動發(fā)起、分享、展示、積分排名、活動地圖等功能,努力為大家?guī)碛淇燧p松的參與體驗(yàn)。

        中國環(huán)境報(bào):公眾參與后會得到怎樣的反饋?

        虞偉:我們設(shè)計(jì)了自然伙伴的榮譽(yù)晉級參與機(jī)制,給自然伙伴設(shè)定了幾個(gè)級別,每次參與或發(fā)起活動會賦予一定的分值,根據(jù)分值情況,給予晉升,越到后面,晉級要求越高,這樣給大家在每個(gè)階段都設(shè)定一個(gè)小目標(biāo),只有持續(xù)參與,才能保持持續(xù)晉級,讓大家獲得持續(xù)參與活動的情緒價(jià)值。比如目前自然伙伴榮譽(yù)層級的起步是自然愛好者(注:下載并登錄潮新聞客戶端,在搜索端輸入“自然伙伴計(jì)劃”),注冊成為自然伙伴后,發(fā)起項(xiàng)目和參加項(xiàng)目,平臺上會有一個(gè)記錄,達(dá)到一定分值后,經(jīng)本人申請和平臺審核,會給予一個(gè)自然愛好者榮譽(yù)證書。

        為了讓榮譽(yù)晉級更有獲得感,我們將打造自然伙伴生態(tài)圈。加入自然伙伴的一些機(jī)構(gòu),本身就能提供一些產(chǎn)品和服務(wù),比如研學(xué)機(jī)構(gòu)、生態(tài)農(nóng)場等。自然伙伴參加該機(jī)構(gòu)的研學(xué)活動,根據(jù)榮譽(yù)層級,會有折扣,層級越高,折扣越大。因?yàn)閷蛹壐撸砻鲄⒓拥幕顒佣啵瑸樽匀槐Wo(hù)做的貢獻(xiàn)相對較大。還有榮譽(yù)層級高的自然伙伴,我們也會優(yōu)先推薦參加國際性會議、行業(yè)專家名人交流等機(jī)會,我們通過打造自然伙伴正向激勵(lì)場景,讓不同層級的自然伙伴都體現(xiàn)其價(jià)值,越高層級的自然伙伴含金量越高,激勵(lì)越大。

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        潮新聞等媒體進(jìn)行了相關(guān)報(bào)道。

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