[中國環(huán)境]專訪 | 自然伙伴計(jì)劃上線新平臺，策劃背后有何考量？

中國環(huán)境報(bào)：請您介紹下自然伙伴計(jì)劃的創(chuàng)新點(diǎn)和獨(dú)特性？

虞偉：自然伙伴計(jì)劃是面向全球的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與品牌，由生態(tài)環(huán)境部宣教中心指導(dǎo)，該計(jì)劃的發(fā)起，源于我們對大自然的熱愛與敬畏，自然伙伴計(jì)劃目標(biāo)是構(gòu)建一個(gè)多元化、包容性的生態(tài)環(huán)保社群，喚起公眾對自然環(huán)境的關(guān)注，引導(dǎo)公眾觀察自然，發(fā)現(xiàn)自然的美好，培養(yǎng)對自然生態(tài)環(huán)境的興趣，并將愛好自然的興趣轉(zhuǎn)化為守護(hù)自然的行動。

自然伙伴計(jì)劃旨在通過變革性思維，打造更具品牌化、時(shí)尚感、開放性的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與項(xiàng)目，倡導(dǎo)和推動更多機(jī)構(gòu)和社會公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)和生態(tài)文明實(shí)踐。目前，已經(jīng)推出自然合伙人、自然畫師、自然歌手、自然舞者、自然講者、自然學(xué)者、自然探秘者、自然攝影師、自然農(nóng)人、自然廚房、自然記者、自然教育者等子項(xiàng)目。

每個(gè)子項(xiàng)目都有不同的側(cè)重點(diǎn)，可供社會公眾或者機(jī)構(gòu)根據(jù)自身優(yōu)勢和特點(diǎn)開展行動。比如，在自然合伙人項(xiàng)目中，鼓勵(lì)機(jī)構(gòu)參與者把自然視為“股東”，將好生態(tài)轉(zhuǎn)化為好經(jīng)濟(jì)；在自然舞者項(xiàng)目中，鼓勵(lì)參與者在舞蹈創(chuàng)作中融入自然元素，通過作品呼吁人們保護(hù)生態(tài)、珍愛地球；在自然探秘者項(xiàng)目中，鼓勵(lì)參與者通過科學(xué)考察、探險(xiǎn)旅行等方式，分享和傳播對自然的認(rèn)識和發(fā)現(xiàn)；在自然記者項(xiàng)目中，鼓勵(lì)新聞工作者通過報(bào)道自然現(xiàn)象、生態(tài)事件等，向公眾傳遞自然之美和生態(tài)保護(hù)的重要性；在自然攝影師項(xiàng)目中，鼓勵(lì)參與者通過鏡頭捕捉自然的美麗和神秘，向公眾傳遞對自然的熱愛和尊重；在自然廚房項(xiàng)目中，通過提供生態(tài)食材和健康烹飪方法，讓人們在享受美食的同時(shí)，也能感受到大自然的魅力和力量……

自然伙伴計(jì)劃最大的創(chuàng)新點(diǎn)就是提出了“+自然”的模式，可以理解為將自然環(huán)保的理念、技術(shù)、方法、策略等深度融合到各個(gè)行業(yè)、領(lǐng)域和社會活動中，通過“+自然”以推動可持續(xù)發(fā)展，讓熱愛自然、守護(hù)自然成為時(shí)尚，讓公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)不再麻煩。該計(jì)劃特別注重發(fā)揮參與者的主觀能動性，參與機(jī)制也比較靈活，你可以加入其他自然伙伴發(fā)起的項(xiàng)目，也可以主動發(fā)起自然保護(hù)的項(xiàng)目，邀請大家參與，把參與形式的選擇權(quán)交給自己。

中國環(huán)境報(bào)：參與權(quán)交給公眾的話，如何確保項(xiàng)目人氣和參與人數(shù)？

虞偉：自然伙伴計(jì)劃面向?qū)ψ匀簧鷳B(tài)保護(hù)感興趣，并能積極開展行動的機(jī)構(gòu)和個(gè)人，不分年齡、性別、職業(yè)，甚至國籍，只要你對生態(tài)環(huán)境、自然保護(hù)議題感興趣，有參與的意愿，均可以參加。

我們通過五個(gè)方面確保項(xiàng)目的人氣，一是組建自然社群網(wǎng)絡(luò)。組建自然愛好者社群，定期策劃組織生態(tài)研學(xué)、創(chuàng)意采風(fēng)、現(xiàn)場體驗(yàn)、沙龍分享等活動，發(fā)現(xiàn)自然的美好，將愛好自然轉(zhuǎn)化為守護(hù)自然的行動。

二是打造線上傳播平臺。利用社交網(wǎng)絡(luò)搭建生態(tài)環(huán)境教育矩陣，持續(xù)分享科學(xué)知識與實(shí)踐案例，激發(fā)公眾參與環(huán)保意愿，形成線上線下互動學(xué)習(xí)社群，深化建設(shè)美麗中國共識。

三是重點(diǎn)品牌項(xiàng)目引領(lǐng)。基于社群網(wǎng)絡(luò)日常活動開展，聚焦自然保護(hù)與可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的熱點(diǎn)問題，策劃若干個(gè)年度旗艦型項(xiàng)目，進(jìn)一步破圈推廣，提升品牌影響力和公眾參與度。

四是拓展項(xiàng)目激勵(lì)供給。鼓勵(lì)自然伙伴組織線上線上活動和傳播，對組織和參與活動積極、影響力大的自然伙伴優(yōu)先推薦媒體宣傳、參加國內(nèi)外公眾參與項(xiàng)目、可持續(xù)發(fā)展交流及會議等。

五是文創(chuàng)思維貫穿全程。項(xiàng)目提供的證書以及紀(jì)念品之類的，我們都強(qiáng)調(diào)要好看，要有設(shè)計(jì)感、時(shí)尚感和高級感，要有拿出來展示的欲望，畢竟，多場景的曝光度，是最好的流動廣告。

中國環(huán)境報(bào)：如果強(qiáng)化對未成年人的吸引力，吸引其參與？

虞偉：未成年群體是自然伙伴計(jì)劃重點(diǎn)關(guān)注的人群，中小學(xué)生從小經(jīng)常走進(jìn)自然、感知自然、養(yǎng)成較強(qiáng)的自然生態(tài)保護(hù)意識對塑造健全獨(dú)立的人格非常重要，對世界觀、人生觀的養(yǎng)成也很關(guān)鍵，而且學(xué)生時(shí)代的經(jīng)歷會影響今后的職業(yè)選擇。當(dāng)前，教育主管部門和學(xué)校也非常重視青少年學(xué)生的研學(xué)活動，而且好多研學(xué)都與自然保護(hù)相關(guān)。我們鼓勵(lì)學(xué)生開展自然保護(hù)議題的探究性學(xué)習(xí)，與學(xué)校組織的課外研學(xué)活動相結(jié)合，做一些自然筆記，把看到的花草樹木、聽到的蟲鳴鳥叫記錄下來，觀察一年四季身邊物種的變化，相信堅(jiān)持一段時(shí)間，對周邊事物的觀察力，尤其是對一些細(xì)微變化的感知力會有明顯提升。我的一個(gè)學(xué)生喜歡拍照，我建議她把校園的植物用相機(jī)記錄下來，一周后，她給我提交了成果，大約拍下80多種植物的照片，然后她跟我說，想不到自己上學(xué)經(jīng)過的路邊，有這么多種植物，自己對周邊的環(huán)境變化也更加敏感了。

自然伙伴計(jì)劃的線上平臺會經(jīng)常發(fā)布自然保護(hù)的活動信息，開展自然相關(guān)的話題討論，中小學(xué)生也可以來參加，把他們的自然觀察和守護(hù)自然的行動分享出來，他們甚至也可以發(fā)起自然保護(hù)活動，邀請同學(xué)參加，這樣通過組織活動，也可以提升自己的領(lǐng)導(dǎo)力。如果中小學(xué)生不太方便上傳信息，可以邀請家長一起參加活動，這樣小手牽大手，全家都成為自然伙伴，從全社會來講，又多了一個(gè)綠色家庭。

中國環(huán)境報(bào)：如何擴(kuò)大影響力，吸引公眾持續(xù)參與？

虞偉：作為組織方和發(fā)起方，我們堅(jiān)持以用戶為導(dǎo)向，跟合作伙伴一道，開發(fā)有趣、好玩的公眾體驗(yàn)產(chǎn)品，打造有品位、有調(diào)性的參與場景，輸出有料、有深度的知識產(chǎn)品，把大家的參與獲得感裝滿，體驗(yàn)感拉滿。我們將通過社交媒體，比如利用微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平臺發(fā)布分享活動有關(guān)信息，吸引更多關(guān)注。通過主流媒體對活動的報(bào)道，擴(kuò)大活動影響力。還有就是強(qiáng)化口碑傳播，鼓勵(lì)參與者通過自己的社交網(wǎng)絡(luò)分享活動體驗(yàn)，形成口碑效應(yīng)。

除了通過傳播途徑擴(kuò)大影響外，我們通過加大項(xiàng)目供給，來滿足不同層面的參與需求。接下去自然伙伴計(jì)劃將策劃推出“自然365天”活動。通過線上線下結(jié)合的方式，鼓勵(lì)參與者將自然保護(hù)的主題融入日常生活，每天分享與自然相關(guān)的事物，每天踐行自然友好的行動，共同構(gòu)建一個(gè)全年無休的自然探索與分享平臺。建立一個(gè)持續(xù)活躍的自然愛好者社群，鼓勵(lì)參與者將線上分享轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動，參與自然保護(hù)和生態(tài)環(huán)境改善工作，培養(yǎng)人們愛護(hù)自然的習(xí)慣。通過每日分享，鼓勵(lì)參與者深入探索自然界，提升對自然保護(hù)和氣候變化等認(rèn)識。通過每一天的小小行動，激發(fā)人們對自然的好奇心，讓人們重新審視和珍惜自然界的奇妙與美麗，激發(fā)更多人參與到自然保護(hù)的行動中來。

中國環(huán)境報(bào)：平臺日常如何管理與完善？

虞偉：自然伙伴計(jì)劃是面向全球的生態(tài)環(huán)境科普和公眾參與品牌項(xiàng)目，有參與人群類型多元、地域分布廣泛等特點(diǎn)，如果按照傳統(tǒng)的方式，日常管理的難度和工作量會很大。我們想到設(shè)計(jì)開發(fā)一款小程序，通過小程序來承擔(dān)人員管理、活動發(fā)布等日常事務(wù)。但作為一個(gè)剛起步的項(xiàng)目，從零開始還是比較難的，新聞客戶端的社交功能給了我們靈感。我們的項(xiàng)目最大的優(yōu)勢是參與人群多，用戶相對活躍，而新聞客戶端也需要用戶，特別是活躍用戶，于是我們選擇了合作共贏的模式，跟潮新聞達(dá)成了共識，潮新聞為我們定制開發(fā)一些功能，滿足項(xiàng)目日常管理和運(yùn)營的需要，其實(shí)這本身就是一個(gè)很好的公眾參與案例，主流媒體以提供項(xiàng)目管理平臺的方式深度參與到自然伙伴計(jì)劃中來，理念上突破一小步，對公眾參與生態(tài)環(huán)境保護(hù)模式創(chuàng)新來說，是向前推進(jìn)一大步。

這次上線的自然伙伴計(jì)劃平臺，我們開通了注冊、活動參與、證書下載等功能，能基本滿足日常管理和服務(wù)功能，后續(xù)我們會根據(jù)用戶需求，不斷迭代升級，完善活動發(fā)起、分享、展示、積分排名、活動地圖等功能，努力為大家?guī)碛淇燧p松的參與體驗(yàn)。

中國環(huán)境報(bào)：公眾參與后會得到怎樣的反饋？

虞偉：我們設(shè)計(jì)了自然伙伴的榮譽(yù)晉級參與機(jī)制，給自然伙伴設(shè)定了幾個(gè)級別，每次參與或發(fā)起活動會賦予一定的分值，根據(jù)分值情況，給予晉升，越到后面，晉級要求越高，這樣給大家在每個(gè)階段都設(shè)定一個(gè)小目標(biāo)，只有持續(xù)參與，才能保持持續(xù)晉級，讓大家獲得持續(xù)參與活動的情緒價(jià)值。比如目前自然伙伴榮譽(yù)層級的起步是自然愛好者（注：下載并登錄潮新聞客戶端，在搜索端輸入“自然伙伴計(jì)劃”），注冊成為自然伙伴后，發(fā)起項(xiàng)目和參加項(xiàng)目，平臺上會有一個(gè)記錄，達(dá)到一定分值后，經(jīng)本人申請和平臺審核，會給予一個(gè)自然愛好者榮譽(yù)證書。

為了讓榮譽(yù)晉級更有獲得感，我們將打造自然伙伴生態(tài)圈。加入自然伙伴的一些機(jī)構(gòu)，本身就能提供一些產(chǎn)品和服務(wù)，比如研學(xué)機(jī)構(gòu)、生態(tài)農(nóng)場等。自然伙伴參加該機(jī)構(gòu)的研學(xué)活動，根據(jù)榮譽(yù)層級，會有折扣，層級越高，折扣越大。因?yàn)閷蛹壐撸砻鲄⒓拥幕顒佣啵瑸樽匀槐Ｗo(hù)做的貢獻(xiàn)相對較大。還有榮譽(yù)層級高的自然伙伴，我們也會優(yōu)先推薦參加國際性會議、行業(yè)專家名人交流等機(jī)會，我們通過打造自然伙伴正向激勵(lì)場景，讓不同層級的自然伙伴都體現(xiàn)其價(jià)值，越高層級的自然伙伴含金量越高，激勵(lì)越大。

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